| 加入桌面 | 手机版 | 会员服务 点击这里咨询[满分企业网]客服,周一至周六 8:00-12:00  13:30-18:00 (法定节假日除外)(客服)
高级搜索 标王直达
排名推广
排名推广
发布信息
发布信息
会员中心
会员中心
12年品牌,专业优化排名,专业推送,排名好效果快!请立即咨询
当前位置: 首页 » 资讯 » 服饰资讯 » 正文

中国童装市场大调查 这片海正在从蓝变为红

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-12-05  浏览次数:76  发布者:l4522
核心提示:所有人都说二胎政策带动了儿童产业,这片海正在从蓝变为红。只是,虽然消费需求增加,但市场竞争也更加激烈。依然是有人欢喜,也

所有人都说二胎政策带动了儿童产业,这片海正在从蓝变为红。

只是,虽然消费需求增加,但市场竞争也更加激烈。依然是有人欢喜,也有人愁。

日前发布的《2016—2021年中国高端童装行业调研与投资前景预测报告》指出,在成人服装市场趋于饱和的背景下,童装市场正成为服装行业的一个新兴增长点。在消费升级和二胎政策放开的利好推动下,我国童装消费将保持较高增速,其市场规模有望于2017年突破1500亿元。

 

中国童装市场

 

需求增长加快

童装市场主要涵盖0—14岁年龄段人群的着装,根据年龄与身高的不同,相关产品可细分为0—3岁的婴幼儿装和4—14岁的大龄童装,按照产品类型可分为连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。

“十三五”规划提出,“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自2013年局部开放二胎政策以来,我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式,二胎政策的全面实施使新生婴儿数量保持甚至超越目前的高增长率。从2013年下半年局部开放二胎政策带来的新增童装消费大部分体现在婴幼儿服饰上。2016年末—2017年初,我国大龄童装消费将迎来加速增长。

与此同时,居民收入增长和消费升级也为童装市场消费创造了有利条件。统计显示,2015年全年,我国居民人均可支配收入21966元,比前年增长8.9%,扣除价格因素,实际增长7.4%。且城镇居民和农村居民的人均可支配收入和人均消费支出均实现了同比较快增长。受此支撑,不断增强的城乡居民消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。

当前,80后、90后群体占育儿群体的比例不断提高,其更为优越的经济成长环境、对生活品质的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭结构决定的儿童消费支出有两代人财富积累的基础,不断放大促进了婴童商品消费需求。他们更喜欢把孩子打扮得时尚漂亮,经常为孩子挑选新衣服。据中国儿童产业研究中心的调查,80%家庭的儿童支出占家庭总支出的30%—50%,婴童消费已经成为家庭消费的重要支出项目。

与男装、女装等成人服装品类相比,我国童装行业起步较晚,市场成长还有很多空间待拓展。

今年一季度,社会消费品零售总额同比增长9.7%,较2015年全年回落0.4个百分点。受累于经济下行、需求疲软,目前服装行业整体增速呈现放缓态势。在需求不景气的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼。

例如,2014—2015年间,俄罗斯国内市场销量锐减,Sportmaster集团在中国开设了12个Sportmaster品牌连锁店,19个O'STIN品牌连锁店(Sportmaster集团旗下品牌,主营中端休闲服饰)。

Sportmaster负责人称,中国是亚洲国家中最具吸引力的市场。“它是一个较大的、正在迅速发展的市场,我们必须与全球品牌竞争。”该负责人说:“与其他亚洲市场相比,进入中国的阻碍较少。Sportmaster目前在中国有几十个零售店。很明显,它们的扩展战略非常成功,5年之内公司在中国的连锁店规模将比其本国的零售店还要多。”

无独有偶,俄罗斯的Carlo Pazolini集团,自1991年开始生产奢华高端鞋子和配饰,现在已经将70%的制造业务从欧洲转移到中国,在北京开设有专卖店,并宣称将在中国开设更多零售店。

压力从未减轻

为什么1500亿元的市场规模下,依旧有企业觉得寸步难行?

事实上,在巨大的红利诱惑下,许多企业都忽略了一件事,那就是从零售行业角度看,二胎政策主要影响的将是消费总量,而非消费方式。所以,即使是童装企业,也依然要面对险峻的商业环境。

从消费方式上看,网络购物渠道对于零售(尤其是奶粉、纸尿裤等标准化快消品)的冲击已然是板上钉钉的事实。特别是在母婴领域,海淘、跨境电商等新渠道的发展更甚于其他领域。

因此,无论是专业的童装品牌还是成人装品牌开设的童装副线,经营的难度并不亚于一直处于疲软的成人装。仅靠网点和规模扩张并不一定能实现业绩的同比例增长,推出自有产品、实现经营模式方面的创新等依然是摆在企业面前的重要课题。

2016年面对这片蓝海,各品牌都在纷纷开拓新的业绩增长点。

 

中国童装市场

 

全产业链

森马童装业务保持较快增长。2015年巴拉巴拉门店净增300余家,同比增长约10%,市场占有率提升至4.5%。马卡乐同比增长100%,已实现盈亏平衡,2016年计划新增门店200家。

梦多多2015年销售约6000万元,增长190%左右,2016年将重点推进公司推出的开店红包政策(装修补贴、采购折扣等),鼓励代理商开店。

然而森马的目标是建立儿童全产业链,目前在供应链整合、渠道扩张和多品牌运作方面正在转型升级。也许受到竞争对手策略的影响,美邦除推出Me&City的童装线以及新品牌Moomoo外也在加紧布局童装市场。2014年美邦占中国童装市场份额的0.3%排在第15位。


本信息的网址是:http://news.mfqyw.com/show-172088.html
 
 
[ 资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]


版权声明】[满分企业网]转载作品均会主动注明出处,本网部分文章未注明出处和转载的,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载作品侵犯作者署名权,或有其他诸如版权、肖像权、知识产权等方面的伤害,并非本网故意为之,在接到相关权利人通知后将立即加以更正。
工作时间联系电话:0311-8968 8890,投诉信箱:kefu008#mfqyw.com(请把#换成@)

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
 
推荐图文
推荐资讯
点击排行
价格行情